“保健品神话”究竟是如何炼成的？

最怕捉驼

      每克售价高达千元的 “极草”，日前被国家相关部门从保健品中 “除名”。记者调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。

      尽管有过太多包治百病的 “保健品” 骗局，最终被戳穿得体无完肤，也有太多的上当者后悔不迭。不过，这并不影响每隔一段时间，总有 “新品” 问世。那些被传得神乎其神，并风靡一时的 “保健品神话”，还是会你方唱罢我登场。

      那么，“保健神话” 的生命力何以能如此之强，让 “保健神话” 们总能 “吹又生” 的春风又源于何处？简单地归咎于公众警惕性的缺乏，对于保健品的营销术不长记性，频频上钩，恐怕也未必公允。

      应该承认，各类 “保健神话” 上演的伎俩的确并不算高明，甚至根本称不上合规。一旦被贴上 “防癌抗癌” 之类的神奇标签，其中的谎言与骗局已然彰显无遗，并不难于识破。而相当数量的天价保健品，则充分利用了患者受疾病长期困扰，病急乱投医的心态，成就其忽悠 “卖点”。至于天花乱坠的宣传究竟有没有科研依据，保健品的功效及科学性是否获得专业认定，往往无从验证和知晓，对保健品用户而言，缺乏权威渠道的信息发布和专业评估，也只能先信其有，买来吃着再说。即便是毫无疗效，最终也只能是吃了亏往肚里咽，因为根本缺乏维权的依据和渠道。

      并不高明的保健品骗局，无需质量仅靠营销，便能成功洗脑并忽悠，固然一定程度上暴露出公众对于保健常识的欠缺，天价 “保健品” 能够攻城略地，把 “生意” 做得如此之大，自然也拜缺乏常识的公众所赐。然而，这显然还不是成就 “保健神话” 的最关键的因素。

      按理来说，公众的保健需求，本该在正规的卫生保健服务机构获得满足，假如正规卫生保健机构能够满足患者的就医需求，并完成保健常识的普及，提供权威信息与指导的话，本不该有各类江湖“保健神话”们大显身手的空间。那么，公众的保健需求为何会被吹嘘得神乎其神 “保健神话” 越俎代庖，恐怕才更值得反思。

      事实上，相比 “保健神话” 之神，正规卫生保健服务缺位，公众的保健需求长期得不到满足，其实才是让 “保健” 骗局吹又生的真正 “春风”。而这个缺口，还不仅仅是保健资源缺乏，由于保健本身并不能直接产生效益，医疗卫生服务机构对于预防保健工作有意无意的忽视，医疗体制本身所固有的 “重治疗，轻保健” 现状，何尝不是在为各种 “保健神话” 在推波助澜呢？

      一言以蔽之，各类 “保健神话” 其实绝非平白无故从天而降。相比戳穿 “天价保健品” 骗局个案，“保健品神话” 究竟是如何炼成的，为何总能改头换面风靡一时，保健品的专业认证与监管是否缺位，正规的保健服务究竟能从哪里获得？或许才更亟待追问。    （文/武洁）