LV清剿假货 价值6000万的假货被一锅

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要说在打假上最积极的奢侈品品牌，Louis Vuitton绝对算一个。由于知名度高、商标辨识度大、仿冒历史悠久等因素，都使得这个老少皆知的品牌特别容易遭遇造假。

这个法国品牌近日成功赢得了新一轮打假官司，而它对抗的是在亚马逊网站上经营的近30家商户。这些商户大多数都并非在美国本土经营，缺乏详实的注册信息，但却有意针对美国市场出售假冒产品。

据《女装日报》称，这些店铺中的产品覆盖LV旗下15个单独的商标（包括市面上最受欢迎的字母组合设计，如网格双色字母、缩写拼写等），而这些标志都混乱地印在皮具或手机壳上。

五月底，LV开始起诉这些商家，试图在阻止他们贩售假货的同时，也禁止他们在放弃现有亚马逊商店后重新注册新店故技重施。

对于卖家来说，其出售的假冒LV产品价值高达6000万美元。目前，美国佛罗里达联邦法院已经判决涉案商铺们必须都关门大吉，但是商标诉讼的部分还有待时间裁定。

除此之外，LV还在寻找已经销售出去的价值200万美元的产品，并号召Amazon Payments Inc.和PayPal等支付服务掐断和被告商家的任何资金往来。

该诉讼无疑透露出了亚马逊模式的一些缺陷。在早年亚马逊引入第三方卖家时，就有许多人对其正品质量管控的能力提出了质疑。

据LV方面称，假货买家们还参与了线上营销，以及享受了搜索引擎的算法优化，“通过剥夺和第三方公平竞争的权利，被告对LV和消费公众造成了并发的且不可分割的伤害......导致LV商标、名誉受损，并增加了品牌通过互联网销售产品和教育消费者的成本。”LV在声明中表示。

然而第三方的平台模式很难在大电商商业策略上绝迹，主要原因无非是两个。一来要么是平台向第三方卖家收取的费用大于自营商品所得收益，二来是第三方的产品能够补足自营选择有限的缺点，增加消费者的选择。

而要想做好第二点，需要平台对卖家商品进行严格的挑拣和管控，但正如我们看到的，亚马逊的情况明显失控了。